Рассмотрены возможности инновационной деятельности в сфере российского туризма, в частности в Приморском крае. Предлагается несколько вариантов организации инновационной деятельности – от создания консорциумов до совершенствования электронного продвижения турпродукта с включением в этот процесс потребителей туристских услуг.